01
Çok sayıda varyantla reklam görseli
Tek çekimden birden çok giriş, birden çok kanca ve birden çok kapanış çıkar. Reklam testini anlamlı kılan da bu çokluktur; yoksa tek varyantı yalnızca kendisiyle test etmiş olursunuz.
Ana sayfaya dön
UGC içerik prodüksiyonu
Bazen ihtiyacınız olan erişim değil materyaldir. UGC tam olarak bunu ayırır: prodüksiyonu ve hakları satın alırsınız, bir profilin kitlesini değil.
UGC neden influencer pazarlamasından farklı
Klasik işbirliğinde bir kitleye erişim için ödeme yaparsınız. Üretici içeriği satın alırken ise çekimler ve bunları kullanma hakkı için ödeme yaparsınız. Gönderi üreticinin profilinde hiç yayınlanmaz; kendi kanallarınızda ve reklamlarınızda görünür. Türkçe konuşan kitleye seslenen markalar için bu çoğu zaman daha pratik bir giriştir: doğru dilde, doğru tonda ve kitlenin kendinden saydığı bir yüzle materyal elde edersiniz, üstelik bir profilin erişimini de satın almak zorunda kalmadan. Bedeli, dağıtımın tamamen size kalmasıdır. Medya bütçesi olmadan en iyi UGC materyali bile öylece durur. Bu yüzden UGC'yi öncelikle reklamların zaten yürüdüğü ve materyal tedarikinin darboğaz haline geldiği yerlerde öneriyoruz. Henüz hiç yayın yapılmıyorsa erişimli bir işbirliği daha dürüst bir ilk adımdır.
UGC materyali gerçekte neye yarar
02
Hedef dilde ürün anlatımı
Ürünü kendi cümleleriyle anlatan Türkçe konuşan bir kişi, çevrilmiş bir reklam mesajından farklı etki eder. Kitle konuşulan dille çevrilmiş dil arasındaki farkı anında duyar.
03
Kendi kanallarınız için materyal akışı
Düzenli yayın yapan, ürettiğinden daha hızlı materyal tüketir. UGC bu boşluğu, her gönderi için ekiple çekim günü gerektirmeden doldurur.
04
Müşteri hizmetleri için anlatım videoları
Sık gelen sorular kısa videolarla yanıtlanıp hazır cevap şablonlarına eklenebilir. Bu fayda nadiren planlanır ve çoğu zaman en uzun ömürlü olanıdır.
05
Büyük prodüksiyondan önce test
Kapsamlı bir tanıtım filmi çekilmeden önce UGC, hangi mesajın gerçekten akılda kaldığını hızlı ve ucuz biçimde gösterir. Buradan çıkan bilgi bir sonraki adımda gerçek prodüksiyon maliyeti kazandırır.
Bir kampanya nasıl ilerliyor
01
Hedefi netleştir
Hedef kitle, bölge ve ölçülebilir bir sonraki adım.
02
İçerik üreticiyi seç
Tahmin yerine gerçek verilerle hazırlanmış öneriler.
03
Uygula
Brief, prodüksiyon, onay ve yayın; sorumluluk planı baştan belli.
04
Değerlendir
Erişim, etkileşim ve gelen talep raporda. Çıkarımlar sonraki kampanyaya giriyor.
UGC için hangi üretici profili uyar
Erişimi büyük olmayan, prodüksiyona hakim üreticiler
Kitle satın alınmadığı için takipçi sayısı neredeyse anlamsızdır. Belirleyici olan görüntü kalitesi, ses kalitesi ve brief'i temiz uygulayabilme becerisidir.
Doğrudan hedef kitlenin içinden kişiler
Ürünü zaten kullanacak olan kişi ondan daha inandırıcı söz eder. Aile ürünleri veya gündelik hizmetlerde bu, her kamera deneyiminden daha önemlidir.
Yeniden çekime açık üreticiler
UGC tekrarla yaşar. İkinci sürümü işbirliğinin parçası sayan profiller, tek seferlik kusursuz teslimat yapanlara göre sonuçta daha kullanışlı materyal verir.
UGC'de neyi ölçüyoruz
Kullanılabilir görsel başına maliyet
Video başına fiyat değil, gerçekten reklama giren çekim başına fiyat önemlidir. UGC'nin stüdyo prodüksiyonundan ucuz olup olmadığına bu rakam karar verir.
Reklam hesabındaki performans
UGC mevcut görsellere karşı test edilir. Değerlendirilen şey iç toplantıdaki izlenim değil, reklam hesabındaki etkidir.
Bir görselin dayanma süresi
Bir videonun etkisi düşmeden ne kadar çalıştığı, ne kadar yeni materyal gerektiğini belirler. Bu rakam olmadan prodüksiyon ya çok erken ya çok geç sipariş edilir.
Reklam dışındaki kullanım
Hangi materyalin ayrıca kendi kanallarınızda, müşteri hizmetlerinde veya satış noktasında kullanıldığını kaydederiz. Bu ikinci kullanım hesabı belirgin biçimde değiştirir.
Haklar, etiketleme ve görüntüdeki kişiler
UGC'de hukuki durum normal işbirliğine göre kayar; çünkü materyal sizde durur ve reklam olarak çalışmaya devam eder. Bu üç madde sözleşmeye girer, sözlü mutabakata değil.
- Kapsamı ve süresi belli kullanım hakları
- Materyalin hangi kanallarda, hangi ülkelerde ve ne kadar süreyle çalışabileceği kararlaştırılır. Açık uçlu ifadeler, iyi çalışan bir reklamın bir yıl sonra kapatılmak zorunda kalmasına yol açar.
- Görüntüdeki kişilerin onayı
- Görüntüde tanınabilen her kişi yayına onay vermiş olmalıdır. Bu, kadraja tesadüfen giren aile bireyleri veya yoldan geçenler için de geçerlidir ve evde çekilen materyalde en sık görülen eksiktir.
- Etiketleme yükümlülüğü sürer
- Video kendi kanalınızda yayınlansa bile reklam niteliği anlaşılır olmalıdır. Kişisel bir tavsiye gibi görünen ama aslında sipariş edilmiş bir video, klasik uyuşmazlık konusudur.
Not: genel bilgilendirmedir, hukuki danışmanlık değildir. Her prodüksiyon için kapsam ve süreyi kayda geçiren yazılı bir anlaşmayla çalışıyoruz.
Markalar için
Türkçe konuşan kitleye ulaşmak mı istiyorsunuz? Hedefinizi yazın; ilk değerlendirme ve gerçekçi bir çerçeveyle size dönelim.
Kampanya talep edinİçerik üreticileri için
Türk topluluğu için içerik mi üretiyorsun? Kampanyaya özel seçkilere başvur. Her işbirliği ayrı sorulur ve başlamadan önce açıkça kararlaştırılır.
Hemen başvurUGC ne zaman doğru araç değil
Dağıtım için bütçe yoksa
Medya bütçesi olmayan UGC, kitlesi olmayan materyaldir. Yayına ayrılmış para yoksa erişimi güçlü bir profille işbirliği, prodüksiyon siparişinden daha fazlasını getirir.
Ürün kontrollü bir görsel dil gerektiriyorsa
Sıkı düzenlenmiş veya üst segment ürünlerde bilinçli olarak kusurlu görünüm olumsuz göze çarpar. O durumda daha yavaş olsa da planlı prodüksiyon daha iyi seçimdir.
UGC hakkında sık sorulanlar
UGC video prodüksiyonundan ucuz mu?
Çekim başına genellikle evet, sonuç başına otomatik olarak değil. UGC kısa sürede çok varyant verir ama isabet oranı dalgalanır. Bu yüzden çekim günü başına değil, kullanılabilir görsel başına maliyeti karşılaştırıyoruz.
Materyali süresiz kullanabilir miyiz?
Yalnız açıkça böyle kararlaştırıldıysa. Süreli haklar yaygındır, çünkü süresiz kullanım bedeli yükseltir. Önemli olan, bir reklam ana görseliniz haline gelmeden önce süreyi biliyor olmanızdır.
Aynı üretici kendi profilinde de paylaşabilir mi?
Evet, ama bu kendi ücreti ve kendi etiketlemesi olan ikinci bir hizmettir. İkisini teklifte ayırıyoruz ki sonradan neyin ödendiği konusunda tartışma çıkmasın.
Anlatılan akışlar ve ölçütler çalışma yöntemimizi gösterir; sonuç garantisi ya da geçmiş OzyCore kampanyası kanıtı değildir. Güncelleme: Ağustos 2026.
UGC prodüksiyonunu konuşalım
Kaç görsele ihtiyacınız olduğunu ve nerede yayınlanacağını yazın. Medya bütçesine uyan bir kapsam önerelim.