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Rezept mit dem Produkt als Zutat
Ein Gericht, das ohne das Produkt nicht funktioniert, erklärt den Nutzen besser als jede Produktbeschreibung. Solche Beiträge werden außerdem gespeichert und beim nächsten Einkauf wieder hervorgeholt.
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Influencer Marketing für Lebensmittel und FMCG
Bei Lebensmitteln entscheidet nicht die Bekanntheit, sondern die Frage, ob jemand das Produkt beim nächsten Einkauf im Regal wiedererkennt und mitnimmt.
Die eigentliche Hürde ist der Weg ins Regal
Türkische Lebensmittelmarken kommen mit einem Vorteil nach Deutschland, den kaum jemand nutzt: Ein Teil der Zielgruppe kennt die Marke bereits aus dem Herkunftsland und braucht keine Einführung, sondern nur die Information, wo es das Produkt hier gibt. Genau diese Information fehlt in den meisten Kampagnen. Ohne Angabe der Einkaufsstätte entsteht Nachfrage, die niemand einlösen kann, und der Handel sieht keinen Abverkauf, der eine Listung rechtfertigt. Der zweite Punkt betrifft die Verwendung. Ein Produkt, das im Herkunftsland selbstverständlich ist, wird hier häufig anders oder gar nicht eingesetzt. Wer nur die Verpackung zeigt, verkauft nichts, wer die Verwendung zeigt, schon. Hinzu kommt ein dritter Punkt, der Kampagnen regelmäßig entwertet: Wer nur die Marke bekannt macht, aber nicht sagt, wann und wozu das Produkt verwendet wird, erzeugt Wiedererkennung ohne Kaufanlass. Im Regal entscheidet aber der Anlass und nicht die Bekanntheit.
Formate, die im Handel wirken
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Regalfindung zeigen
Ein kurzer Hinweis, in welcher Kette und in welchem Gang das Produkt steht, schließt die Lücke zwischen Interesse und Kauf. Ohne diese Angabe verpufft ein großer Teil der Wirkung.
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Vergleich mit der gewohnten Zubereitung
Wenn ein Produkt eine bekannte Zubereitung vereinfacht, ist der direkte Vergleich das stärkste Argument. Wichtig ist, dass der Vergleich fair bleibt und nicht künstlich schlecht dargestellt wird.
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Saison und Anlass
Feiertage, Fastenzeit und Familienanlässe verschieben den Bedarf deutlich. Kampagnen, die vor diesen Zeiträumen laufen, treffen auf Einkaufslisten, die gerade geschrieben werden.
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Material für Handel und Anzeigen
Dieselben Aufnahmen lassen sich für Anzeigen, für Handelsgespräche und am Regal verwenden. Diese Mehrfachnutzung verändert die Kostenrechnung einer Kampagne erheblich.
So läuft eine Kampagne
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Ziel klären
Zielgruppe, Region und der nächste messbare Schritt.
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Creator auswählen
Vorschläge mit echten Kennzahlen statt Bauchgefühl.
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Umsetzen
Briefing, Produktion, Freigabe und Veröffentlichung mit klarem Verantwortungsplan.
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Auswerten
Reichweite, Engagement und Anfragen im Report. Learnings fließen in die nächste Kampagne.
Welches Creator-Profil zu Lebensmitteln passt
Koch- und Haushaltsprofile
Profile, die ohnehin Rezepte zeigen, brauchen keinen Themenwechsel. Ihr Publikum erwartet Zutaten und nimmt eine Empfehlung als Teil des Formats wahr.
Regionale Profile bei begrenzter Listung
Wenn ein Produkt nur in bestimmten Regionen verfügbar ist, muss die Reichweite dorthin passen. Bundesweite Kampagnen für eine regionale Listung erzeugen vor allem Frustration.
Creator mit Familienhaushalt
Wer für mehrere Personen einkauft, spricht über Menge, Preis und Haltbarkeit. Das sind genau die Fragen, die im Regal tatsächlich entschieden werden.
Was wir bei Lebensmitteln messen
Abverkauf im Aktionszeitraum
Wo Handelsdaten verfügbar sind, vergleichen wir den Zeitraum mit einer Referenzperiode. Ohne diesen Vergleich lässt sich der Effekt einer Kampagne im Handel nicht belegen.
Suchanfragen nach der Marke
Ein Anstieg der Markensuche ist der schnellste Frühindikator, weil er vor dem Kauf passiert und unabhängig von Handelsdaten verfügbar ist.
Anfragen nach Verfügbarkeit
Nachrichten mit der Frage, wo es das Produkt gibt, sind ein direktes Signal für Nachfrage ohne Distribution. Diese Zahl gehört in jedes Handelsgespräch.
Wiederverwendung der Aufnahmen
Wir erfassen, welches Material zusätzlich in Anzeigen oder am Verkaufsort läuft. Das verändert die Kosten je genutztem Motiv deutlich.
Was bei Lebensmittelwerbung gilt
Angaben zu Lebensmitteln sind europäisch geregelt und dürfen nicht irreführen. Neben allgemeinen Anforderungen an die Information gelten besondere Regeln für nährwert- und gesundheitsbezogene Angaben sowie für Preisangaben im Handel.
- Keine irreführenden Angaben
- Aussagen zu Herkunft, Zusammensetzung oder Herstellungsart müssen zutreffen. Auch Bilder können irreführen, etwa wenn Zutaten gezeigt werden, die im Produkt gar nicht enthalten sind.
- Nährwert- und gesundheitsbezogene Angaben
- Aussagen wie proteinreich, zuckerarm oder unterstützt die Verdauung sind nur in zugelassener Form und unter bestimmten Bedingungen zulässig. Sie werden vom Hersteller vorgegeben und nicht vom Creator formuliert.
- Preis- und Mengenangaben
- Wird ein Preis genannt, muss er als Endpreis erkennbar sein, und bei Fertigpackungen ist der Grundpreis relevant. Weil Handelspreise je Kette abweichen, halten wir konkrete Preise aus Creator-Beiträgen grundsätzlich heraus.
Hinweis: allgemeine Einordnung nach dem europäischen Lebensmittelinformations- und Health-Claims-Recht, keine Rechtsberatung. Zulässige Angaben gibt der Hersteller vor Produktionsstart schriftlich vor.
Für Marken
Sie wollen die türkischsprachige Community erreichen? Beschreiben Sie Ihr Ziel, wir melden uns mit einer ersten Einschätzung und einem realistischen Rahmen.
Kampagne anfragenFür Creator
Du produzierst Inhalte für die türkische Community? Bewirb dich für kampagnenbezogene Auswahl. Jede Kooperation wird einzeln angefragt und vorab klar vereinbart.
Jetzt bewerbenWann wir davon abraten
Es gibt noch keine belastbare Distribution
Ohne Listung oder eigenen Shop erzeugt eine Kampagne Nachfrage ohne Kaufmöglichkeit. Sinnvoller ist dann eine kleinere Kampagne als Nachweis für das Handelsgespräch.
Das Produkt braucht eine Gesundheitsaussage
Wenn der Nutzen nur über eine gesundheitsbezogene Angabe erklärbar ist, muss zuerst geklärt werden, ob diese überhaupt zugelassen ist und unter welchen Bedingungen. Das ist eine Frage des Produktrechts und wird vor der Kampagne beantwortet, nicht danach.
Häufige Fragen zu FMCG-Kampagnen
Wie messen wir Wirkung ohne Handelsdaten?
Über Markensuche, Anfragen nach Verfügbarkeit und, wo vorhanden, den eigenen Onlineshop. Diese Signale ersetzen keine Abverkaufsdaten, reichen aber aus, um zu entscheiden, ob eine größere Kampagne sinnvoll ist.
Sollen Creator den Preis nennen?
In der Regel nicht. Preise unterscheiden sich je Kette und ändern sich häufiger als der Beitrag online ist. Eine falsche Preisangabe erzeugt Beschwerden am Regal, für die niemand etwas kann.
Reicht ein einzelner Beitrag für eine Produkteinführung?
Selten. Bei Lebensmitteln entscheidet Wiedererkennung im Regal, und die entsteht durch Wiederholung. Mehrere Beiträge im selben Zeitraum wirken deutlich stärker als ein einzelner mit großer Reichweite.
Die genannten Formate und Messgrößen beschreiben unser Vorgehen, keine garantierten Ergebnisse und keinen Beleg für frühere OzyCore-Kampagnen. Zulässige Produktangaben verantwortet der Hersteller. Stand: August 2026.
FMCG-Kampagne besprechen
Sagen Sie uns, welches Produkt und welche Distribution vorliegt. Wir schlagen einen Umfang vor, der zur tatsächlichen Verfügbarkeit passt.